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北体蒋依依:开展体育旅游领域大数据的挖掘和分析_通信世界网

2020-10-29 10:46来源:未知 点击:

(CWW)在12月10日举办的“跃迁•U10数据智能峰会2019 文旅数字化发展论坛”上,北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、博士生导师蒋依依做了主题分享。她指出,在政策推动下,在资本、技术的支持下,在联通大数据提供的相应技术等外在因素的推动之下,体育和旅游两大产业,正在从供给端和需求端两个端口正在不断的呈现融合的趋势,而且也正在显示出1+1大于2的效益。据了解,在今年11月,联通大数据公司与北京体育大学高校长为共建的体育(奥运)旅游大数据实验室进行了揭牌,蒋依依称,希望能够把北京体育大学和联通大数据双方的优势,包括平台优势、数据优势、专业分析能力等综合起来,通过相关的工作能够为体育旅游的发展提供支撑,能够利用大数据来反映体育旅游的市场供给,和未来的变化趋势。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、博士生导师蒋依依:非常感谢联通的邀请,能够第二次来参加U10的会议,每次来能够感到不一样的变化,能够感到联通大数据在文旅产业,在旅游和其他的产业融合当中的成长,也能感觉到我们产品在不断的落地,在为这个地方和产业的发展发挥着越来越大的作用。

因为我是来自于北京体育大学,我所在的这个学院是北京体育休闲和旅游学院,实际上这个并不是一个比较新颖的词,因为我们回顾这个相关的规划和政策里面,我们可以看到早在好几年前,这个体育旅游的词就频繁的出现。不仅仅是在一些体育和旅游产业发展的一些政策构架当中,而且在全民健身,像健康中国建设,像体育强国建设这样的一些国家战略当中,体育旅游都发挥着非常重要的作用,比如说大家可以看到我这张图里面所展示的,在2019年,也就是今年国务院颁发的这个体育强国建设的纲要当中,对体育旅游的这个未来发展和作用进行了非常详细的铺陈。

我们看到不仅是对体育与旅游的消费项目,“一带一路”体育旅游的合作,像这个海南等等体育旅游赛事的活动,以及像这个体育文化的一些建设等等的方面都做了非常具体和细致的设计和规划。刚刚我也和曾教授沟通了一下,我这里要介绍的2016年国家旅游局和国家体育总局共同发布的关于大力发展体育旅游的指导意见,背后就是我们曾教授,我今天很荣幸的给大家介绍一下他的这个研究的成果。我们能够看到在指导意见里面,非常明确对于这个体育旅游发展的背景,对于这个体育旅游发展的目的,大家可以看到这个体育旅游发展的目的,还有产业的业态,发展的意义,都做了非常具体的说明。

除此之外,还谈到了一系列鼓舞人心的数据,这个数据不仅仅包括供给层面的,具体从不同的目的地,还有基地,还有赛事这个线路等等,不同的层面都对这个体育旅游的旅游供给未来的发展进行了一个规划,进行了一个谋划。同时,也提到了这个体育旅游的市场,这个体育旅游的市场,我们可以看到在2020年,在未来将要到来的这一年,体育人数的总人数将会达到10亿人次,这是什么概念?未来我们体育旅游的市场会占到整体的旅游市场的15%,这么大的一个人群所带来的相关体育旅游的总体消费规模会突破一万亿元,所以我们感觉到不管是一系列的战略和规划,还是一串串具体的数字都充分体现了国家层面对于体育旅游发展的高度重视,也反映了体育旅游这样一个可以说相对新型的业态,它的巨大的市场潜力,以及它在促进文化交流,在加强老百姓的参与,在延伸我们的体育和旅游产业链条,还有推动区域协作等等这些方面所承载的多功能的价值。

所以也就是在这样的政策推动下,在资本还有技术,像我们联通大数据提供的相应技术等等外在因素的推动之下,我们可以看到体育和旅游这两大产业,正在从供给端和需求端两个端口正在不断的呈现融合的趋势,而且也正在显示出1+1大于2的效益,在健身休闲旅游,赛事活动旅游,在体育旅游装备制造,和体育旅游公共服务设施等方面展现出非常鲜活的生命力。

具体我们来看一下,在健身休闲旅游方面,随着2022年的北京冬奥会来临,我们可以看到像冰雪运动旅游,山地户外旅游,水上运动旅游,航空运动旅游,康体养生旅游等一系列的新产品,新业态都得到了非常宏观的发展。根据三亿人上冰雪的思路指引之下,我们也看到冰雪旅游迎来了大发展的契机,2018年我们滑雪场,室内冰场数量达到781家和334家,我们看到这个数量实现了一个质的飞跃,而且根据相关的测算,2022年冬奥会期间不仅会带动三亿人上冰雪,这里面包含了直接的冰雪人口和间接的冰雪人口,这个间接的冰雪人口里面很大的一部分就是体育旅游这一部分游客,带动了相关的冰雪相关产业规模达到一万亿元。

第二个赛事活动旅游方面,马拉松、自行车、山地户外等等市场基础比较好的群众性赛事促进了体育赛事与旅游活动的紧密结合。我们这个课题组也根据相关的数据进行了一些分析,可以看到光2018年这一年,在我们全国境内举办的规模以上的,什么叫做规模以上?就是参与人数是在八百人以上的马拉松相关的赛事就达到了将近一千六百场,参与的这个人数,参赛的人数还没有包含观赛的人数,光是直接参赛的人数达到了一千六百亿,大家看到马拉松也是一个非常大的体育旅游的市场。另外以龙舟赛为代表的民族传统赛事在我们国家得到了非常蓬勃的发展,根据我们这个课题组,不是非常完全的统计,在2019年以来,今年以来在全国各地举办的这个大型龙舟比赛就达到了三十多场。

第三个方面体育旅游装备制造,我们也看到现在这样一个领域,围绕相关的需求也得到了非常大力的发展。

另外一方面,随着很多的城市,很多的省份加大了对休闲绿道还有其他公共服务设施建设的力度,我们还有看到像休闲体育小镇等等的一些设施都在加速,所以这个体育旅游正在和老百姓日常的这种体育健身,和他们日常的休闲活动密切的结合起来。

(见PPT)同样我们也来看一个数据,到2018年底的时候,全国国家就已经有5.6万公里的绿道,这个绿道当中就有一种和我们体育旅游相关的直接的类型,叫做专用自行车道,我们可以看到在郑州,广州,杭州、成都这样的一些城市,这些城市的专用自行车道都达到了数千公里,像比较有代表性的郑州,广州,他们的自行车道专门的绿道和自行车道达到了三千多公里,在今年我们也看到山东省、陕西省也启动了绿道的建设。

从这个体育休闲特色小镇的发展情况来看,在2017年的时候,国家体育总局就对这个小镇进行了一批筛选,公布了第一批的全国范围内的体育运动休闲特色小镇,一共是96个。我们也可以看到基本上是在全国的大部分省市都有落地。也就是说,对于这么蓬勃发展的一个体育旅游,市场那么大,产业形态那么多样,然后这个供给不断在优化的一个产业形态,我们怎么从学理上来理清楚,到底这个体育旅游它的概念内涵和外延,也就是刚刚曾教授说要划一个边界,它的边界到底在哪里,另外我们怎么从产业的角度来划分这样的体育旅游产业要素到底有什么,是由什么样的东西来组成的,同时我们怎么来从这个统计上真实的来反映这个产业它的供给和需求。

我们现在可能从体育部门的相关统计里头,我们更多的是呈现出来供给端,也就是可能更多的是体育部门能够掌握的数据,全国各个省份有多少的体育场馆,然后举办了多少的体育赛事,相关的市场方面,需求方面的一些统计,其实是非常欠缺的,所以我们怎么样能够很好的反映出我们这样一个体育旅游所面对的市场到底是什么样子的,这也是我们急需解决的一个问题。

同时我们可能还要反映一些政策变化,调整,然后还有一些事件,对于这个体育旅游的影响等等等等,就是这样上述的一些问题,不仅可能是要从学术上理清楚,更重要的是要通过技术的层面来予以回答。否则的话从政府的角度来讲,它可能就不知道这个体育旅游产业是什么样的情况,它很难设定出政策。

作为企业来说,作为市场主体来讲,如果它连游客在哪里,游客从哪里来的,游客想要什么,然后他的这个消费形态是什么,他如果都搞不清楚的话,他也很难进行非常合理的资源上的配置,所以为了解决这样一些问题,然后我们就非常荣幸的在十一月份的时候,我们进入了一个揭牌,联通大数据公司赵越总和体育大学高校长为体育大学和联通大数据共建的体育(奥运)旅游大数据实验室进行了揭牌,我们建立了这样一个实验室的目的,就是希望能够把北京体育大学还有我们联通大数据双方的优势,我们的平台优势,我们的数据优势,我们的专业分析能力等等这样一些优势,我们综合起来,我们通过这个相关的工作能够为我们体育旅游的发展提供支撑,能够利用我们的大数据来反映体育旅游它的市场供给,还有未来的变化趋势。

也是非常荣幸的得到在联通大数据的支持之下,我们在今年的十一月份,也是在这个揭牌的仪式上,双方共同发布了2019年十一黄金周体育旅游精品线路的大数据报告,这个大数据报告发布以后取得了非常大的反响,有很多省份的体育部门领导,还有很多高校的教研团队,也到北体大专门跟我们沟通,说你们是不是建立了一个特别大的实验室,我说的。

未来我们也还会依托这个实验室,我们会在冰雪旅游,会在体育赛事旅游等等方面共同的发力,来紧密的服务我们全民健身和健康中国建设的国家战略,系统的开展体育旅游领域的这个大数据的挖掘和分析,那我们也希望通过这样的工作,我们能够关注到这种频次更高,消费频次更高,然后市场更为广泛的体育休闲的市场,同时也希望我们这个工作为体育产业的一些要素找到更有效的市场的出口,最后助力体育和旅游的融合发展,谢谢大家。

编辑:dd 作者:dd
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